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面对今年寒假国产动画的崛起,和业内人士纷纷指出,动画电影系列化更要注重延续品牌的生命力,在保护品牌核心价值不变的基础上,延展和扩充品牌内涵,提升品牌含金量。
“这需要在故事上下功夫,技术上革新升级,特别是在定位上寻求突破。”朱玉卿说。喜羊羊系列首创了“小手拉大手”的营销模式,的营销策略和准确的低幼观影人群市场定位是其成功的重要原因。“我们希望从‘小手拉大手’转变到‘大手拉小手’,赋予动画电影更多故事、教育和价值观意义,通过高质量的动画电影吸引大人走进影院,通过对大人的营销来带动孩子,全家一起‘手拉手’走进电影院。”王磊说。
此外,品牌积累的重要性也被一再提及。《洛克王国》、《赛尔号》、《摩尔庄园》系列依托游戏平台,《巴啦啦小魔仙》、《喜羊羊5》则依靠电视卡通片积累的人气,均收获了不错的票房成绩。中韩合拍动画电影《波鲁鲁冰雪大冒险》中的“波鲁鲁”引进了韩国动画品牌,《魁拔》属于原创动漫,他们的票房还有提高的空间。“目前受欢迎的动画电影主要依赖网络游戏或者电视动漫片的基础,还需要拓展动漫形象,加强营销推广,维护老品牌,形成新品牌。”朱玉卿说,“当国内出现10个以上动画电影品牌,达到50个动画系列电影,带动相关产业的发展时,市场才能更加趋向成熟。”
此外,黄群飞说,动画电影下了院线,盈利才刚刚开始,动画公司需要着眼于银幕外产品的开发。
目前,喜羊羊系列在衍生品中做得比较好,但也面临着转型升级、拓展业务、形成更长的产业链条等新的问题。王磊介绍,巴啦啦小魔仙,洛克王国等衍生产品都在积极发展中。“这也需要我们形成良好的产权保护机制和意识,给动画衍生品留足产业和文化空间。”
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